سيتم إطلاق ميزة متجر التجارة الإلكترونية في TikTok في إسبانيا، الشركة أعلن يوم الثلاثاء، مما يمثل الخطوة الأولى في طرح أوروبي أوسع. يشير الإطلاق إلى أن ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، تعمل على تسريع توسيع متجر TikTok في الأسواق الأوروبية مع اقتراب الحظر الأمريكي المحتمل.
سيتمكن المستخدمون في إسبانيا الآن من إجراء عمليات شراء داخل التطبيق من خلال مقاطع الفيديو القابلة للتسوق وتدفقات التسوق المباشر على صفحة For You Feed الخاصة بهم، وأثناء تصفح الكتالوجات على واجهات المتاجر الرقمية. وستتمكن الشركات والمبدعون الإسبانيون قريبًا من بيع المنتجات مباشرة من خلال التطبيق.
بدأ TikTok باختبار الإصدار التجريبي من Shop في المملكة المتحدة في عام 2021 ثم طرح الميزة لاحقًا في إندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند والولايات المتحدة وفيتنام.
على الرغم من أن TikTok كانت تخطط أصلاً لإطلاق Shop في إسبانيا وألمانيا وإيطاليا وفرنسا وأيرلندا في وقت سابق من هذا العام، إلا أن الشركة قررت التأجيل على القيام بذلك للتركيز على الولايات المتحدة
في بداية العام، كانت TikTok تهدف إلى زيادة حجم أعمالها في TikTok Shop في الولايات المتحدة عشرة أضعاف لتصل إلى 17.5 مليار دولار هذا العام.
ويبدو أن تركيز الشركة على الولايات المتحدة قد أتى بثماره، حيث نجح متجر TikTok في تحقيق النجاح أكثر من 100 مليون دولار في مبيعات اليوم الواحد يوم الجمعة الأسود، أي ثلاثة أضعاف المبيعات عن العام الماضي. خلال عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بـ Black Friday وCyber Monday، شهد TikTok Shop أيضًا زيادة بنسبة 165% في عدد المتسوقين على أساس سنوي.
لا يتحدى TikTok Shop أمازون فحسب، بل يتحدى أيضًا الشركات المملوكة للصين مثل Temu وShein.
على عكس منافسيها في التجارة الإلكترونية، تتمتع TikTok بشبكة وسائط اجتماعية شائعة للغاية تعمل على الاستفادة من المبدعين ومقاطع الفيديو واسعة الانتشار للوصول إلى المشترين. حاولت أمازون محاكاة هذه التجربة من خلال إطلاق Inspire، وهو عبارة عن موجز فيديو قصير يسمح للمستهلكين باستكشاف المنتجات والتسوق من المحتوى الذي أنشأه المؤثرون.
ويأتي التوسع في إسبانيا بعد يوم واحد من تقديم ByteDance وTikTok طلبًا طارئًا يطلب من محكمة الاستئناف أن تمنع مؤقتًا القانون الذي من شأنه حظر TikTok في الولايات المتحدة ما لم تتجرد الشبكة الاجتماعية من الملكية الصينية بحلول 19 يناير. لإعطاء المحكمة العليا فرصة لتقييم القضية.
